Az audio branding mint a médiamix összekötő szövete: így lesz a széttöredezett médiából működő rendszer

A modern médiamix egyre inkább széttöredezik, de a márkaemlékezet nem épül magától. Az audio branding ma már nem kiegészítő elem, hanem az a láthatatlan struktúra, amely összeköti a kampányokat és erősíti az összes csatorna hatását. Konkrét adatok és esettanulmányok mutatják meg, hogyan válik a hang a marketing egyik legerősebb multiplikátorává.

FMCG + Rádió = nagyobb elérés, jobb recall és nagyobb hatékonyság – bizonyított eredmények

A norvég P4 és az Orkla, közösen azt vizsgálta, milyen hatást ér el egy FMCG márka, ha rádiót is használ TV-hirdetések mellett – és az eredmény meggyőző: a rádiós kiegészítés a TV-kampányok emlékezetét és hatékonyságát egyaránt fokozta. A rádió hozzáadása jelentősen növelte a fogyasztók elérését és a márka emlékezetét a kontrollcsoporthoz képest. A kampányok úgy működtek a leghatékonyabban, ha a kreatívok koherensen kapcsolódtak mindkét csatornához.

Amikor az adatok felülírják az intuíciót: így értékelte fel a rádiót a Marketing Mix Modeling

Egy gyorsétterem-lánc már majdnem kivette a média-mix-ből az AM/FM rádiót. Egy 60 napos adat alapú Marketing Mix Modeling kutatás ugyanakkor kimutatta, hogy a rádió az egyik leghatékonyabb csatornájuk: akár 30%-kal is növelni tudja a marketing által generált bevételt, és ezt tartósan képes produkálni. Tanulság: amit nem tudsz jól mérni, attól az még működhet – sőt, lehet, hogy ez a legerősebb eszközöd.

100 éves a Magyar Rádiózás

A magyar rádiózás 100 éve – az első, bútorszállítóba rejtett stúdiótól a Locomotiv GT Szól a rádió című daláig és még azon is túl. Nézd meg az M5 Hitória adást a linken, és merülj el a rádiózás legendás pillanataiban!

A rádió ereje a digitális korban: 8 tévhit és a valóság

A hirdetési iparágban elterjedt nézetek a hagyományos (AM/FM) rádió hallgatottságáról és hatékonyságáról szöges ellentétben állnak a valós adatokkal. Sok hirdető és marketingszakember abból a téves feltételezésből indul ki, hogy az új, digitális médiumok teljesen átvették a rádió helyét. A következő cikk nyolc konkrét tévhitet cáfol meg kutatási adatokkal (Nielsen, Edison Research, stb.).

Hogyan ébreszt étvágyat egy jó audio-hirdetés?

Hogyan kelthet vágyat egy hirdetés kép nélkül? Egy friss kutatás bemutatja, hogyan idézhet elő étvágyat és érzelmi reakciókat az audio-hirdetés – különösen az élelmiszer- és italszektorban.

Amikor minden más elnémul, a rádió megszólal.

Egy friss áramszünet Európában ismét megmutatta: a rádió válsághelyzetben is működik – és működtet. Hallgatottság +75%. Akkus rádióvásárlás +3%. Miközben minden más médium visszaesett... Olvasd el, miért a rádió a legmegbízhatóbb médium, és mit jelent ez a hirdetőknek is!

A földi sugárzású rádiók majdnem mindenhol reneszánszukat élik

A dgtl.hu podcastjének harmadik adásában Ürge Dezső, a Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesületének és a Helyi Rádiók Országos Egyesületének elnöke beszélget Pusztay Andrással. Kattints, hallgasd meg, és tudd meg, miért éli reneszánszát a rádiózás! Néhány gondolat a podcastból: A hagyományos rádiózás újra divatba jött – nemcsak nosztalgiából, hanem praktikus okokból is. A földi sugárzású rádiók világszerte újra teret nyernek, a digitalizált világunkban is. Stabil vétel, egyszerű használat, még mindig sokak kedvence.

Rádiós hirdetések esetében a "wear-out" jelenség gyakorlatilag nem létezik!

A legújabb kutatás szerint a rádiós reklámok esetében gyakorlatilag nem létezik a "wear-out" jelenség, vagyis a gyakori ismétlés nem csökkenti a hatékonyságot. A fogyasztók nem unják meg a hirdetéseket, sokkal inkább a marketingesek érzik úgy, hogy túlhasználták őket. Ez azt jelenti, hogy a rádiós reklámok hosszú távon is erőteljes eszközt jelentenek a márkaismertség és a vásárlási hajlandóság növelésére. Kattintson tovább a részletekért és a tanulmány letöltéséhez!