Túlbecsüljük a Spotify reklámelérését? Az Edison Research új adatai árnyalják a képet

A médiafogyasztásról alkotott képünk könnyen torzulhat a saját szokásaink alapján. Az Edison Research friss Share of Ear kutatása megmutatja, hogy a reklámokkal elérhető digitális audio közönség nagyságát sokan túlbecsülik, miközben a rádió továbbra is meghatározó szerepet tölt be a széles elérésű audio fogyasztásban. A tanulmány fontos tanulsága a hirdetők számára: a hatékony médiatervezés alapja nem az, hogy mi mit használunk, hanem az, hogy a célcsoportunkat hol érjük el valóban.

Több országra és kontinensre kiterjedő nemzetközi kutatás bizonyítja, hogy a rádió nemcsak eléri a hallgatókat, hanem üzleti eredményeket is hoz.

Az Effie és a System1 globális elemzése szerint az érzelmekre építő hangalapú kampányok átlagosan közel kétszeres profitot eredményeznek. Ha mindezt egyedi, könnyen felismerhető hangzó márkaelemekkel és azok következetes használatával egészítjük ki, a hatás tovább erősödik. A rádió ezért nem csupán egy médiacsatorna, hanem a hosszú távú márkaépítés és a fenntartható növekedés egyik leghatékonyabb eszköze. Ha kíváncsi vagy a teljes kutatásra, kattints!

Rádiópiaci körkép, 2026 május

A legfrissebb adatok a magyar rádiópiacról! Tudtad? A rádiók napközben (10:00-16:00) közel 5,6 millió embert érnek el.

Túl keveset költünk rádióra? Az Omnicom Media Group és iHeartMedia közös kutatása alapján igen!

Az Omnicom Media Group és iHeartMedia közös kutatása szerint az audio a médiafogyasztás harmadát adja, mégis jelentősen alul reprezentált a médiamixben. A friss adatok viszont egyértelműen mutatják: az audio nemcsak erős brandépítő csatorna, hanem multiplikátor, amely jelentősen növeli a digitális és social kampányok hatékonyságát is.

A célzás szerepét jelentősen túlbecsüljük!

A marketingesek gyakran túlértékelik a célzás szerepét, miközben a kreatív tartalom sokkal nagyobb hatással van az eladásokra. Egy friss elemzés szerint a valódi növekedés kulcsa nem az, hogy kinek mutatjuk a reklámot, hanem az, hogy mennyire erős az üzenet.

A hang, ami megeleveníti a márkádat – tudományosan bizonyítva

A legújabb neuromarketing-kutatás szerint az audio hirdetések képesek aktiválni a vizuális márkaemlékeket a fogyasztók agyában, különösen akkor, ha előtte a márkával TV-ben találkoztak. Ez az ún. vizuális transzferhatás azt jelenti, hogy a jól összehangolt audiális média és TV kampány együtt többet ad a márkaépítéshez, mint bármelyik médium önmagában. Az erős vizuális történet és koherens sonic branding együtt neurológiailag is hatékonyabb márka-megjelenést eredményez.

World Radio Day 2026 - február 13.

A médiapiaci zajából egy csatorna továbbra is kiemelkedik: a rádió. A World Radio Day 2026 alkalmából bemutatott legfrissebb globális adatok azt bizonyítják, hogy a rádió páratlan módon képes kapcsolódást teremteni, érzelmeket kiváltani és valódi figyelmet szerezni. Ismerd meg a tanulmányból, miért marad a rádió a bizalom, az érzelmi hatás és a márkaeredmények egyik legerősebb motorja világszerte.

Ne lepődjünk meg a Podscribe és az Oxford Road podcast értékesítési hatásvizsgálatán, amely szerint az audiohirdetések hatékonyabbak a YouTube-videós hirdetéseknél

Egy friss, több mint 1000 kampány adatán alapuló nemzetközi kutatás szerint az audio-only hirdetések akár 25%-kal hatékonyabban generálnak vásárlást, mint a videós formátumok. A podcast fókuszú tanulmány megállapításai valójában a rádió klasszikus erejét igazolják vissza: a figyelem, a mentális feldolgozás és az audio önálló performance-képessége számít igazán.

A rádió és az audio nemcsak hatékony, hanem profitábilis is. A WPP Media új kutatása.

A WPP Media új kutatása („Profit Ability 2”) szerint az audio- és rádióhirdetések ROI-ja messze meghaladja a médiaátlagot: az online audio esetében +27%, míg a rádió (AM/FM) esetében +22%. Ugyanakkor a tanulmány arra figyelmeztet, hogy ha a fókusz kizárólag a megtérülésen van, könnyen háttérbe szorulhatnak azok a csatornák, amelyek arányosan kisebb ROI mellett is nagyobb összprofitot termelnek. A valódi hatékonyság a ROI és a profit együttes figyelembevételével mérhető. Az audio- és rádióhirdetések nemcsak rövid távon növelik a megtérülést, hanem hosszú távon is hozzájárulnak a profit és az üzleti érték építéséhez.