A „meddőszórás” lehet a növekedés motorja
A marketingben pazarlásnak tekintjük azt a közönséget, amelyet ma nem tudunk azonnal konvertálni – pedig a piac 95%-a éppen most nem akar vásárolni. A jövő keresletét nem szűkebb targeting-el, hanem nagyobb eléréssel építjük. A Westwood One friss elemzése megmutatja, miért lehet a „meddőszórás” valójában a növekedés egyik feltétele.
A magas ROI nem egyenlő a jobb üzleti eredménnyel, sőt…
A marketing egyik legveszélyesebb tévedése, amikor a ROI-t azonosítjuk az üzleti eredménnyel. Les Binet és Will Davis kutatása szerint miközben a reklám ROI-ja 4%-kal javult, a reklám által generált profit 11%-kal csökkent; az IPA adatai alapján pedig a profit változásának 89%-a a büdzséhez, mindössze 11%-a a ROI-hoz kapcsolódik. A kutatás azt mutatja be, miért érdemes a kampányok hatékonysága mellett a befektetés nagyságát, a brandépítést, a jövőbeli kereslet megteremtését és a Share of Voice szerepét is vizsgálni.
Az awareness növekedése hamarabb mutatkozhat meg a Share of Search-ben, mint más mutatókban
Egy friss kutatás szerint a márkaismertség növekedése gyorsan megjelenhet a Share of Search mutatóban, amely ráadásul a market share alakulásával is összefügg. A kutatás újabb érvet ad amellett, hogy az awareness építésében a széles elérésű, hatékony médiáknak – köztük a rádiónak – fontos szerepet adjunk.
Túlbecsüljük a Spotify reklámelérését? Az Edison Research új adatai árnyalják a képet
A médiafogyasztásról alkotott képünk könnyen torzulhat a saját szokásaink alapján. Az Edison Research friss Share of Ear kutatása megmutatja, hogy a reklámokkal elérhető digitális audio közönség nagyságát sokan túlbecsülik, miközben a rádió továbbra is meghatározó szerepet tölt be a széles elérésű audio fogyasztásban. A tanulmány fontos tanulsága a hirdetők számára: a hatékony médiatervezés alapja nem az, hogy mi mit használunk, hanem az, hogy a célcsoportunkat hol érjük el valóban.
Több országra és kontinensre kiterjedő nemzetközi kutatás bizonyítja, hogy a rádió nemcsak eléri a hallgatókat, hanem üzleti eredményeket is hoz.
Az Effie és a System1 globális elemzése szerint az érzelmekre építő hangalapú kampányok átlagosan közel kétszeres profitot eredményeznek. Ha mindezt egyedi, könnyen felismerhető hangzó márkaelemekkel és azok következetes használatával egészítjük ki, a hatás tovább erősödik. A rádió ezért nem csupán egy médiacsatorna, hanem a hosszú távú márkaépítés és a fenntartható növekedés egyik leghatékonyabb eszköze. Ha kíváncsi vagy a teljes kutatásra, kattints!
Rádiópiaci körkép, 2026 május
A legfrissebb adatok a magyar rádiópiacról! Tudtad? A rádiók napközben (10:00-16:00) közel 5,6 millió embert érnek el.
Túl keveset költünk rádióra? Az Omnicom Media Group és iHeartMedia közös kutatása alapján igen!
Az Omnicom Media Group és iHeartMedia közös kutatása szerint az audio a médiafogyasztás harmadát adja, mégis jelentősen alul reprezentált a médiamixben. A friss adatok viszont egyértelműen mutatják: az audio nemcsak erős brandépítő csatorna, hanem multiplikátor, amely jelentősen növeli a digitális és social kampányok hatékonyságát is.
A célzás szerepét jelentősen túlbecsüljük!
A marketingesek gyakran túlértékelik a célzás szerepét, miközben a kreatív tartalom sokkal nagyobb hatással van az eladásokra. Egy friss elemzés szerint a valódi növekedés kulcsa nem az, hogy kinek mutatjuk a reklámot, hanem az, hogy mennyire erős az üzenet.
A hang, ami megeleveníti a márkádat – tudományosan bizonyítva
A legújabb neuromarketing-kutatás szerint az audio hirdetések képesek aktiválni a vizuális márkaemlékeket a fogyasztók agyában, különösen akkor, ha előtte a márkával TV-ben találkoztak. Ez az ún. vizuális transzferhatás azt jelenti, hogy a jól összehangolt audiális média és TV kampány együtt többet ad a márkaépítéshez, mint bármelyik médium önmagában. Az erős vizuális történet és koherens sonic branding együtt neurológiailag is hatékonyabb márka-megjelenést eredményez.
