A rádió és az audio nemcsak hatékony, hanem profitábilis is. A WPP Media új kutatása.

A WPP Media új kutatása („Profit Ability 2”) szerint az audio- és rádióhirdetések ROI-ja messze meghaladja a médiaátlagot: az online audio esetében +27%, míg a rádió (AM/FM) esetében +22%. Ugyanakkor a tanulmány arra figyelmeztet, hogy ha a fókusz kizárólag a megtérülésen van, könnyen háttérbe szorulhatnak azok a csatornák, amelyek arányosan kisebb ROI mellett is nagyobb összprofitot termelnek. A valódi hatékonyság a ROI és a profit együttes figyelembevételével mérhető. Az audio- és rádióhirdetések nemcsak rövid távon növelik a megtérülést, hanem hosszú távon is hozzájárulnak a profit és az üzleti érték építéséhez.

84% már a vásárlás előtt döntött – az audio reklám teszi az Ön cégét a fogyasztók első választásává.

A friss, 47 országra kiterjedő kutatás szerint a vásárlók 84%-a már a vásárlás megkezdése előtt fejben eldönti, mely márkákat részesíti előnyben. Ebben a korai, „mentális polcépítő” fázisban az audio – rádió és podcast – bizonyul a legerősebb hatású csatornának, mert ott van a fogyasztók mindennapjaiban és bizalmi kapcsolatot épít. Az audio nem pusztán elér, hanem hosszú távon formálja a márkához kötődő érzelmeket és a vásárlási helyzetekhez kapcsolódó mentális jelenlétet. A hirdetők számára ez azt jelenti: aki folyamatos audiojelenlettel építi márkáját, az kerül be a vásárlók „előzetes döntésébe” – vagyis a valódi versenyelőnybe.

Nem elég ha látod — a figyelem számít. És az audio ebből ad a legtöbbet.

Egy kutatás rávilágít arra, hogy az online világban mért impressziók önmagukban semmit nem garantálnak: attól, hogy egy reklám „látszik”, még nem biztos, hogy bárki valóban figyel rá. Ezzel szemben az audio — különösen a rádió — bizonyítottan magas figyelmi értéket generál, amely sok esetben felér vagy versenyben van a vizuális médiumokkal. A helyi hangokra, emberi történetmesélésre, releváns kontextusra épülő audiohirdetések az emlékezetben is jobban rögzülnek, így valódi hatást fejtenek ki. A hirdetők számára ez az üzenet egyértelmű: nem az elérés, hanem a kiváltott figyelem az új valuta — és ebben az audio kiemelkedően jó ár-érték arányú befektetés.

Kreativitás vagy célzás? – Meglepő a kérdés, de a válasz is

A kreatív ötlet ereje legalább kétszer akkora hatással van az eladásokra, mint ahogy a marketingesek gondolnák. A legfrissebb kutatások kimutatták: a kreatív minőség 49%-ban járul hozzá az értékesítéshez, míg a célzás csupán 11%-ban. Ha valóban ROI-t hozó kampányt szeretnél, először ütős kreatívot kell alkotnod – a pontos célzás csak ezután jön! 👇 Olvasd el a teljes cikket, és tudd meg, hogyan fordíthatod ezt a saját kampányaid javára!

A hangalapú márkaelemek hatékonyabbak legtöbb más márkaelemnél, ha erős márkafelismerés kialakításáról van szó!

A System1 és az Effie Worldwide közös kutatása arra jutott, hogy a hangalapú márkaelemek hatékonyabbak a legtöbb más márkaelemnél, ha erős márkafelismerés kialakításáról van szó. A tanulmány több ezer esettanulmányt elemzett négy kontinensről, és azt vizsgálta, hogyan kapcsolódnak a kreatív döntések a valós piaci eredményekhez. A kutatás három fő tényezőt azonosított, amelyek a leghatékonyabban hajtják az eredményes reklámozást: érzelem, könnyű felismerhetőség és az idő. A hang kiemelkedő teljesítményt mutatott — nemcsak azért, mert a vizuális figyelem csökken az auditív figyelemhez képest, hanem mert a hang az emlékezet „motorja”: gyorsan és nagyléptékben épít memóriastruktúrákat. A részletekért tekintsd meg a kutatásról készült prezentációs videót! ▶️

Rádiópiaci körkép, 2025 június

A legfrissebb adatok a magyar rádiópiacról! Tudtad? A rádiók napközben(10:00-16:00) közel 6 millió embert érnek el.

A rádió nemcsak él, hanem virágzik – globálisan is.

A Nielsen friss, 2025-ös éves marketingjelentése több mint 1 400 marketingvezető válaszai alapján készült világszerte, és az egyik legerősebb üzenete: ➡️ Az audio – különösen a rádió – kulcsszerepet játszik a hatékony marketingben. A kutatás szerint: ✅ A rádió kiemelkedő ROI-t nyújt, ✅ Erősíti a márkaismertséget és a fogyasztói elköteleződést, ✅ Válságos időkben is költséghatékony és megbízható médium, ✅ Komplementer szerepet tölt be a digitális kampányok mellett. Ez globális insight, de a tanulságok számunkra, itthon is relevánsak: mert amikor a marketingbüdzsék nyomás alatt vannak, a rádió bizonyítottan működik. 📄 A teljes jelentés itt elérhető, katt!

A márkák hangja: miért lett újra menő az audió?

A legfrissebb WARC kutatás rávilágít arra, hogy a hangalapú hirdetések – különösen a rádió és a digitális audió – egyre nagyobb szerepet kapnak a sikeres márkastratégiákban. A tanulmány konkrét példákon keresztül mutatja be, hogyan használnak nagyvállalatok audió -eszközöket márkaépítésre és értékesítésre egyaránt. Érdemes elolvasni, ha kíváncsi vagy, miért vált újra kulcsszereplővé az audió a marketingstratégiákban.

Helyi rádiók reneszánsza

Egy friss NMHH-kutatás szerint a helyi rádiók sokkal erősebbek, mint gondolnánk – több régióban is felveszik a versenyt a nagy országos csatornákkal. A közönség lojalitása és a helyi kötődés ereje új lendületet ad a rádiós piacnak.